История успеха Nivea

Nivea является глобальным брендом, занимающимся выпуском косметики для ухода за кожей и телом, принадлежащим немецкой компании Beiersdorf. В 1882 году фармацевт Карл Поль Байерсдорф создал компанию, которая в 1911 году разработала первый крем на основе воды и масел под названием Eucerit, который стал первой стабильной эмульсией в своем роде. На то время это была свежая бизнес идея.

Создание торговой марки

В 1900 году новый владелец Eucerit Оскар Троплович назвал компанию Nivea (от латинского слова Niveus / Niveum, которое переводится, как «белоснежный»). В период владения фирмой Оскаром Тропловичем он разработала несколько собственных продуктов, в том числе Nivea leukoplast, Labello и другие. Нивею, несмотря на то, что она была основана в Польше, выкупили немецкие инвесторы в 1930-х годов. С этого периода она начала выпуск собственных продуктов, таких как кремы для бритья, шампуни и тоники для лица.

Торговая марка была конфискована во многих странах после Второй мировой войны. Байерсдорф завершил выкуп конфискованных прав на товарный знак в 1997 году.
Интернационализация в 1980-х годах позволила продвинуть бренд на большее число мировых рынков.

Выход на новые рынки

Ученые компании начали изучать последствия солнечных лучей на кожу еще в начале 1930-х годов, в результате чего в 1936 году вышел первый солнцезащитный крем. В течение следующих нескольких десятилетий к этой линейке продукции присоединились и другие продукты, например, масло-спрей, разработанный в 1958 году для людей, ведущих активный образ жизни.

Нивея впервые вышла на рынок Ближнего Востока в 1950-х, предлагая свою продукцию в Иордании, Сирии и Бахрейне. Она стала первой страной в регионе, чья косметическая продукция появилась на полках местных магазинов. Сегодня фирма занимает прочную позицию в региональном секторе средств по уходу за кожей и кремов, которая демонстрирует непрерывный успех в этом направлении, которая всегда идет в ногу со временем.

Расширение ассортиментного ряда

Другие продукты, такие как молочко, разработанное в 1963 году, легли в основу коллекции по уходу за кожей для целого поколения. Новаторская формула молочка, которая включала воду и масла, была удобна в применении. Молочко быстро впитывалось и придавало коже красивый внешний вид и эластичность в мгновение ока.

За свою 100-летнюю историю бренд реализовал многочисленные проекты. Знаменитый привлекательный синий цвет, который в настоящее время неразрывно связан с брендом, является одним из очень редких оттенков, олицетворяющих защиту и безопасность по всему миру.

Между тем, бренд Nivea отлично зарекомендовал себя на всех направлениях в косметической промышленности, помимо классической продукции, как лосьон для тела, компания производит огромную серию гелей для душа, шампуней, средств для укладки волос и кремов для всех типов кожи. Она известна во всем мире, от Испании до Таиланда и от Новой Зеландии до Северного полюса. В этих странах синюю упаковку с белыми буквами знает каждый ребенок.

В 1998 году также был запущен продукт по уходу за кожей лица, который включал революционный активный ингредиент коэнзим Q10, содержащийся в коже человека и обладающий сильным эффектом против образования морщин. Nivea Visage Q10 мгновенно стал бестселлером, так как этот продукт продавался во всем миру каждые две секунды. Позже фирма предложила этот активный ингредиент практически во всех продуктах соответствующей категории, включая серии Нивея FOR MEN.

Состояние компании на сегодняшний день

Сегодня Нивея охватывает полный спектр средств ухода за кожей и средств личной гигиены. Он принимает активное участие в четырнадцати различных сегментах рынка здоровья и красоты. Более 300 различных продуктов отвечают потребительским нуждам – от ухода за кожей для детей до мужской косметической продукции. Многие из этих продуктов предлагаются по всему миру. В нынешнее время популярным брендом по производству мужских парфюмов является Axe.

Это привело к огромной скорости роста компании. В 1990 году, спустя более 70 лет после выхода первой продукции, Nivea впервые превзошла объем продаж в один миллиард немецких марок. Ей потребовалось еще пять лет, чтобы превзойти порог в два миллиарда, а затем еще 3 года для трех миллиардов. Это выдающийся результат для косметической промышленности. Это прибыльный бизнес, но также немалые средства можно заработать на производстве гигиеничных салфеток.

В 2011 году отмечается столетие со дня выхода крема Нивея, который на протяжении десятилетий была символом доверия и выбором миллионов довольных покупателей.

На данный момент косметическая фирма Beiersdorf AG имеет штаб квартиру в Гамбурге, Германия, а ее штат включает более 17.000 сотрудников по всему миру. Объем продаж в 2010 году составил уже 4 миллиарда евро. Акции компании котируются на DAX с декабря 2008 года. Nivea является крупнейшим в мире брендом, занимающимся выпуском продукции в сфере косметических средств.