История успеха Forbes

Ежемесячный журнал, посвященный финансам и экономике, издается американской компанией Forbes Incorporated с 1917 года. Корпорации принадлежит также и Wall Paper, Newsweek и пр. Штаб-квартира компании находится на Пятой авеню (Нью-Йорк). Главным редактором является Стив Форбс. До конца 2010 года он был президентом компании. Основной девиз – «Инструмент капиталиста» (на англ. звучит как The Capitalist Tool).

Направленность

Forbes публикует на своих страницах новости бизнеса, интересные журналистские расследования, обзоры состояния разных отраслей бизнеса (в список самых богатых людей мира входит россиянин Роман Абрамович), истории взлета и поражений мировых предпринимателей, рейтинги самых успешных бизнесменов, спортсменов, звезд шоу-бизнеса (указываются данные за определенный период). На сегодняшний день аудитория издания превышает 5 млн. человек. Forbes – это второй по размеру аудитории деловой журнал США. Безупречным лидером остается Business Week.

Становление бизнеса

Журнал основан в 1917 году выходцем из Шотландии Берти Чарльзом Форбсом. Сначала планировали дать название «Дела и их вершители» (англ. Doers and Doings). Жители США увидели первый номер 15 сентября.

Спустя несколько лет Forbes вошел в список самых популярных деловых изданий Соединенных Штатов. В затруднительном положении журнал оказался в 1929 году после биржевого краха.

В 1947 году умер основатель издания Берти Форбса, после чего вице-президентом компании Forbes Incorporated стал его сын Малкольм Форбс. Он пытался приумножить состояние своего отца, но собственные политические амбиции ставил выше издательского бизнеса.

Несмотря на все это, сегодня журнал пользуется огромной популярностью, публикуя на своих страницах интересные факты. Например, недавно мир узнал состояние Кампрада, бывшего владельца компании IKEA. Оно оценивается в 18 млрд. долларов.

Расцвет издания

В 60-е годы Forbes становится самым влиятельным изданием. В то время главным редактором был Джим Майклс. Эксперты утверждают, что на формирование современной бизнес-журналистики повлияла редакционная политика в тот период.

Зачастую конкуренты публиковали лестные материалы о разных бизнес-структурах, но Форбс проводил журналистские расследования и рассказывал людям о деятельности предпринимателей. В конце 70-х годов Форбс стал лидером среди деловых изданий в Америке.

В 1981 году президентом США стал Рональд Рейган. Во время его правления страна находилась на стремительном подъеме. Тогда в общественно-политической жизни журнал Форбс сыграл важную роль. Он проповедовал свое понимание народного патриотического капитализма.

В 1990 году умер Малкольм Форбс, и генеральным директоров (президентом) стал его сын – Стивен Форбс. Ему в наследство перешло состояние размером 1,4 млрд. долларов и 35 % общего капитала компании Forbes Incorporated. Помимо этого он получил 51 % акций с правом голоса и продолжил семейный бизнес. Стив пытался удовлетворить собственные политические амбиции. В 2000 году во время участия в президентской кампании он продал акции и снизил свою долю до 50%.

Экспансия

Во время работы Стива Форбса издание стало затрагивать широкий круг тем, начало выходить на японском и португальском языках, охватывая немалую аудиторию в Азии и Латинской Америке. Для максимального увеличения рекламных полос, издатель использовал разные маркетинговые тактики, предлагал хорошие скидки на подписку. В 1992 году ходила информация о том, что компания терпит немалые убытки. Стив Форбс опровергал это.

В 90-е годы Forbes публиковал самый содержательный анализ нового интернет-предпринимательства, это выделяло журнал от издательств-конкурентов. Помимо этого в издании пропагандировалась идея унификации подоходного налога. В нынешнее время данная идея применяется в большинстве стран, Россия – не исключение.

В 2000-е годы компания продолжает выходить на мировой рынок. В 2004 году совместно с российской компанией Axel Springer Russia заключили лицензионное соглашение использования знака Форбс на территории России, благодаря чему появился российский журнал Forbes Russia.

Состояние издательства сегодня

Никому не известны точные данные относительно оборота фирмы. Стивен Форбс решил оставить в тайне информацию о собственных доходах. Несколько лет назад состояние гендиректора корпорации оценивалось в 400 млн. долларов (не учитывая 1,4 млрд. долларов, которые он унаследовал от отца). Ежегодно Форбс сам себе выплачивает около 1,2 млн. долларов. Естественно, это не все его доходы.

За последние годы издание стало еще более популярным, влиятельным и цитируемым. По объему рекламы журнал считается мировым лидером в медиаиндустрии.