Миллиардер Ади Дасслер. Вы с ним еще не знакомы?

adidas_treeНа протяжении уже более 80 лет компания Аdidas является символом успеха в мире спорта. На данный момент практически нет человека, у которого в течение жизни не было бы какой-нибудь вещи от этой известнейшей спортивной компании. Все мы в разное время носим куртки или кроссовки, футболки или шорты этого популярнейшего брэнда. А появление столь крупного гиганта спортивных товаров  зарождалось еще в начале прошлого века. К концу Первой мировой войны в немецком городе Герцогенаурах (Бавария) семья пекаря Дасслер начинает заниматься пошивом обуви – просто потому, что из-за тотальной безработицы другого выбора не оставалось. Женщины в семье Дасслер занимались выкройкой из холста, в то время как мужчины (Адольф, которого называли Ади, его брат Рудольф (Руди) и их отец) занимались кройкой обуви. Скоро продукция Дасслеров стала набирать популярность. Спальные тапочки, которые разработал Ади Дасслер, начали пользоваться хорошим спросом. Уже через 4 года работы семья Дасслеров смогла открыть свою компанию, которая получила название «Обувная фабрика братьев Дасслер». На тот момент, включая всех членов семьи, в компании работало 20 человек.

В 1925 году случилось важное событие, которое и решило дальнейшую судьбу братьев Дасслер. Ади, увлеченный футболом, создал первые в мире бутсы с шипами. В работе ему помог кузнец, выковавший эти самые шипы. Продукт на тот момент был поистине революционным.adidas-football

Скоро футбольные бутсы наравне с гимнастическими тапочками стали основной продукцией компании. Профессиональные футболисты быстро поняли преимущество бутсов с шипами, а потому уже скоро «фабрика Дасслеров» начала расширяться. Было арендовано здание, и штат работников расширился до 25 человек. Производство выросло до 100 пар обуви в день.

Но по-настоящему известным бренд Dassler стал в 1928 году, после Олимпиады в Амстердаме, на которой многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер. Основание американской обувной компании Converse также приходится на начало 20 века.

В 1932 году обутый в Dassler немецкий бегун Артур Йонат занял третье место в беге на 100 метров на Олимпийских играх в США. В 1936 году знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви Dassler, выиграл 4 золотых медали и поставил 5 мировых рекордов на Олимпиаде, проходившей в Берлине. Это был ключевой момент для компании, бренд стал известным на весь мир. В этот год братья Дасслер продали обуви более чем на 400 тысяч марок, и открыли вторую фабрику в своем городе.

Во время Второй Мировой войны братья Дасслер, состоявшие в нацистской партии, отправились на фронт, а их фабрики стали производить обувь для немецких солдат. У руля производства встали неопытные люди, а потому уже через год после начала войны Ади Дасслер был вынужден вернуться с фронта, чтобы контролировать их работу.

В 1945 году, когда Германия с позором проиграла войну, обе фабрики Dassler достались американским солдатам. В течение нескольких лет Dassler занималась производством коньков на экспорт в США без какой-либо прибыли. При этом дом Дасслеров с хозяевами делили американские солдаты.

Спустя год оккупации американские солдаты покинули фабрики Dassler, а брат Ади Рудольф был освобожден из плена. Фабрики потихоньку начинали вновь производить обувь. Денег для зарплаты рабочим не было, поэтому они получали в качестве заработной платы еду, дрова и прочие материальные вещи, которые могли заменить деньги. Компании Dassler не суждено было возродиться из пепла. Братья Дасслер уже не могли работать вместе. Возможно, потому что у Ади имелись некоторые связи с американскими солдатами, и если бы он ими воспользовался, Рудольф раньше вышел бы из плена. Кроме того, в то время умер их отец, и возможно, у них возник спор во время разделения наследства. Так или иначе, компания Dassler распалась. Каждому брату досталось по одной из фабрик в городе Герцогенаурах. Братья заключили договор, по которому никто из них не должен был использовать в названии своей компании фамилию семьи. В итоге в 1948 году появились две новые компании, которые навеки стали кровными врагами. Этими компаниями были известные на весь мир Adidas (Ади Дасслер) и Puma (Руди Дасслер). Братья до конца своих дней не разговаривали друг с другом, а компании вели борьбу на всех возможных фронтах.

В 1949 году компания Adidas вырвалась вперед в противостоянии с Puma. Это произошло благодаря изобретению Ади Дасслера. Он создал первые бутсы со съемными шипами. Вскоре стали появляться и новые модели всевозможных бутс, предназначенные для разных поверхностей.

Олимпиада в Хельсинки, прошедшая в 1952 году, также стала победой Adidas. Большинство спортсменов предпочли обувь именно этой марки. После Олимпиады компания Adidas занялась расширением ассортимента. Стали появляться сумки и спортивные куртки под маркой Adidas. Их изготовлением занимался текстильный завод, которым владел Вилли Зельтенрайх. Продажи были настолько высокими, что скоро Зельтенрайх работал уже только с Adidas.

В 1954 году сборная Германии выигрывает чемпионат мира по футболу. Для Adidas это был миг триумфа, так как все футболисты сборной выступали в бутсах этой компании. После этого турнира Ади Дасслер подумал, что неплохо бы покупать рекламу для Adidas на вывесках, расположенных вокруг футбольного поля. Кроме болельщиков, присутствовавших на стадионе, эти вывески могли увидеть и телезрители. И уже двумя годами позднее, в 1956 году, Adidas подписывает соглашение с МОК, в результате которого становится главным спонсором Олимпийских игр.

1960 год – Рим, 1964 – Токио, 1968 – Мехико. Все эти годы стали крайне успешными для Adidas. Спортсмены в форме этой компании одерживали множество побед, блистая с золотыми медалями. Сборная Германия в обуви Adidas выиграла сначала чемпионат Европы по футболу, а затем взяла Кубок мира. Adidas стал своеобразным стандартом в футбольном мире.

В 1978 году умирает Ади Дасслер. Некоторое время компанией занимается его жена, после чего вся власть переходит к их сыну Хорсту. Тот оказался неплохим руководителем, и сумел улучшить отношения с МОК и FIFA. Однако с его смертью для компании наступили тяжелые времена. Сестры Хорста продают 80% акций компании владельцу футбольного клуба «Марсель» Бернарду Тапи. Эта сделка в то время вызвала много шума, так как ее сумма составила всего 440 миллионов немецких марок – слишком мало для компании такого размаха.

В 1990 году убытки Adidas составляли уже 100 миллионов долларов. Молодежь начала отдавать предпочтение новым брендам. Кроме того, большая часть продукции Adidas производилась в Германии, что способствовало большим издержкам. Нужно было срочно исправлять ситуацию.
adidas-originals
В самом начале 90-х Adidas получил в свое распоряжение лучших менеджеров конкурента, Nike, и они начали исправлять ситуацию. Производство медленно стало перетекать в страны, где оплата труда была существенно ниже, чем в Европе. Продукция Adidas практически полностью исчезла из розничной торговли, после чего по всему миру были открыты фирменные магазины компании.

В 1996 году Adidas становится главным спонсором Олимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой Adidas возросли на 50%. Чтобы приблизить к себе молодежь, Adidas стал активно продвигать новые виды спорта, которые пользуются у молодых людей особенной популярностью – стрит-болл, сноубординг и др.

Компания Adidas стала главным спонсором Чемпионата мира по футболу 1998 года, спонсировала будущего чемпиона, сборную Франции, а также все последующие крупные футбольные мероприятия, включая чемпионаты мира и Европы по футболу.

adidas2008

В это же время Adidas запускает легендарную рекламную кампанию, слоганом которой стало «Impossible is nothing» (невозможное возможно).

В 2005 году приобретением Adidas стала компания Reebok. Никаких кардинальных изменений купленного бренда не последовало, и он продолжает развиваться как отдельный, самостоятельный бренд.

3 подразделения adidas: Sport Performance, Sport Heritage, Sport Style

adidas Sport Performanceadidas-bw-performance

Подразделение adidas Sport Performance предлагает современную и функциональную экипировку для занятия спортом. В первую очередь речь идет об экипировке для бега, футбола, баскетбола, тенниса и универсальной экипировке для тренировок. Инновационность товаров и внимание к тому, чтобы дать атлету экипировку, которая действительно поможет ему улучшить свои результаты — вот фундамент, на котором строится деятельность подразделения adidas Sport Performance. Последними новинками стали кроссовки ClimaCool 3 с полной вентиляцией стопы, кроссовки с технологией Ground Control System, а также всемирно известные бутcы PredatorPulse, в которых многие известные футболисты выступали на Чемпионате Европы 2004.

adidas Sport Heritage

adidas-cw-heritage

Подразделение adidas Sport Heritage работает над созданием «реплик» уже хорошо знакомых нам ретро-коллекций. Таким образом, уникальное спортивное наследие компании постоянно возрождается как одежда для активного досуга. Особое внимание при этом уделяется сочетанию классического стиля и современного дизайна.

adidas Sport Style

adidas-gw-styleПодразделение adidas Sport Style — это будущее спортивной моды. Креативными разработками adidas Sport Style руководит всемирно известный японский дизайнер Йоши Ямамото (Yohji Yamamoto), c которым adidas сотрудничает уже более пяти лет. Но с созданием подразделения adidas Sport Style в 2002 году это сотрудничество вышло на принципиально новый уровень. На сегодняшний день миру уже было представлено 5 коллекций подразделения.

Думаем, вас также заинтересует статья история успеха компании Patagonia, специализирующейся на выпуске экологичной одежды и качественного спортивного инвентаря.

Интересные факты из истории компании:

1928 Шиповки братьев Дасслер (получившие патент D.R.P. — «Немецкого патентного бюро»), разработанные совместно с Джозефом Вайтцером (тренером немецкой Национальной сборной) впервые попадают на Олимпийские игры в Амстердаме. Ади тесно сотрудничает с профессиональными атлетами, стараясь добиться оптимального качества обуви и обеспечить как можно лучшую поддержку «своих» спортсменов в Амстердаме.

1935 В 1935 г. доходы компании превышают 400 000 рейхсмарок. Большинство немецких атлетов тренируются в обуви Дасслер, также часто используется дышащая обувь GEOX. Каждый год Ади Дасслер организует спортивные соревнования между сотрудниками дружественных компаний.

1936 На Олимпийских играх в Берлине в 1936 г., в кроссовках Дасслера, атлет Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

1946 После Второй Мировой Войны в 1946 г. налажено производство универсальной обуви из материалов, используемых в американской армии: верх — из палаточной ткани и кожи для бейсбольных перчаток, подошва — из материала, предназначенного для бензобаков военных самолетов.

1960 В честь Олимпийских игр в Риме налажено производство тренировочной обуви «Италия». Сегодня эта модель выпускается ограниченными партиями.

1961 В средине 60-х adidas начинает выпуск спортивной одежды для соревнований и тренировок. Производство мячей налажено в 1963 г., а с 1970 г. мячи adidas становятся официальными мячами на всех важных футбольных соревнованиях.

1968 На олимпийских играх в Мехико 85% легкоатлетов выступают в обуви adidas. Прыгун в высоту Дик Фосбери завоевывает золото, покорив высоту 2,24 м. Он впервые применяет новую технику прыжков, впоследствии получившую название «фосбери-флоп», которая коренным образом изменила этот вид спорта. Прыгун в длину Боб Бимон бьет мировой рекорд, превысив его аж на 61 см. Атлеты в экипировке от adidas завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

1971 На «поединке века» встречаются Мухаммед Али и Джо Фрейзер. Оба они обуты в специальную обувь для бокса, смоделированную Ади Дасслером. Команда Германии в бутсах adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.

1985 Одиннадцать из двенадцати команд, принимавших участие в Чемпионате Европы по баскетболу, доверяют экипировке с Тремя Полосками.

1990 Германия побеждает на Чемпионате мира по футболу. Немецкая команда с головы до ног одета в adidas.

1991 В компании adidas налажен выпуск продукции серии «EQUIPMENT». Функциональная обувь и одежда для активного образа жизни отныне выпускаются под новым логотипом.

1993 Происходит возврат к ‘Originals’, классике adidas. Такие законодатели моды, как Мадонна, носят модели спортивной обуви и одежды 70-х. Как следствие этого, снова выпускается небольшими партиями модель ‘Gazelle’.

1999 Весной сотрудники компании adidas-Salomon переезжают в отремонтированные штаб-квартиры. После создания организации ‘World of Sports’ (мир спорта) на бывшей военной базе США компания adidas-Salomon делает выбор в пользу Херцогенауэраха, — места, где долгое время находилась корпоративная штаб-квартира компании, и где родился бренд adidas. На первом этапе на территории World of Sports, имеющей вид студенческого городка, располагается 600 рабочих мест для сотрудников отдела глобального маркетинга.

1999 Adidas празднует свое 50-летие. Компания прошла славный путь и теперь находится в отличной форме. Впервые капитал adidas-Salomon AG превысил сумму в 10 миллиардов немецких марок, а объемы продаж достигли 10471 миллиардов немецких марок. В компании сейчас работает 12829 сотрудников по всему миру.

2001 adidas — первый в истории бренд в отрасли товаров для спорта, запустивший проект ‘Customization Experience’ (опыт выпуска на заказ), благодаря которому вводится новая модель ведения бизнеса. Заказчику предоставляется возможность самому смоделировать собственную обувь, которая бы обладала именно теми функциональными и внешними параметрами, которые ему нужны. В то время появились кроссовки на колесах Heelys, и эта компания также успешно закрепилась на рынке.

2002 В марте новая система оптимальной вентиляции обуви дебютирует на мировом рынке. Благодаря применению новых воздухопроницаемых материалов во всех частях обуви, ноги в кроссовках серии ClimaCoolTM могут «дышать».

2002 Продав более 6 миллионов футбольных мячей, более 1,5 миллиона футболок и более полумиллиона пар бутс «Predator» Mania, adidas подтверждает свое первенство на рынке товаров для футбола.

2003 adidas открывает в Херцогенауэрахе новый склад-магазин. Этот склад-магазин находится в здании с общей площадью около 3400 м2 и площадью торговых помещений около 2000 м2.

2003 Налажен выпуск новых футбольных бутс PredatorPulseTM, — лучших за всю историю футбола и ставших брендом номер один. Их особенность — революционно новая технология PowerPulseTM, основанная на простом принципе, уже использовавшемся в конструкции теннисных ракеток и клюшек для гольфа: оптимальном распределении веса. Линия Predator®, отмечающая в этом году свое десятилетие, — это самые продаваемые футбольные бутсы, популярные также среди лучших футболистов мира, таких как Зинедин Зидан, признанный ФИФА игроком года, Дэвид Бекхэм, Рауль, Михаэль Баллак, Кака и Руи Коста.

2010 3 ноября исполнится 110 лет со дня рождения основателя adidas Ади Дасслера.

Лучшее для вас от сайта бизнес идей  coolbusinessideas.info

Задайте вопросы Яндексу

Ваш комментарий


5 × = five